上篇文章 《从 642封简历中悟出的两个字：鸭子》 ，本意是通过“鸭子”的比喻来说明如何在求职过程中传递“个人职业品牌”，结果多数人只记住了这个比喻，而没有意识到比喻的目的。

大学的时候， Woodear 在 饮水思源 的 Marketing 板（现在是 Business 板）提到过个人品牌的概念，那是我第一次意识到这个问题。所以今天说这个话题，一定要感谢 woodear 对我的启发。

我们先从商业广告那里借一点灵感，了解一下什么是品牌。海飞丝在你的脑海里代表着什么？你一定会想到“去屑”。飘柔呢？“柔顺”。如果你希望解决头屑烦恼，会第一个想到海飞丝；如果长发飘飘的女孩子希望拥有柔顺的头发，肯定会选择“飘柔”。“好迪”的广告是什么？“大家好，才是真的好！”所以，当你希望大家好的时候，你会买好迪。但是，在什么情况下，你的头发会让你希望“大家好”呢？没有这种情况。这就是为什么好迪的销量远远比不上海飞丝和飘柔。好迪只是广告做得足够多，但是并没有建立起强大的消费者认知。

简历也面临着同样的问题。在 21 世纪的今天，每个毕业生都有能力把自己包装成优秀毕业生。包装的方法就是罗列大量的实习经历，一个接一个的学生干部经历，还有不分大小的各种奖励，当然还有计算机能力和英语水平。今天我们提到这 4 份简历都使用了这样的方法，但是他们依然遇到了问题。问题出在哪里？

看第一份， Elvice的简历 （点击查看简历全文）。我们可以看到，有 4 个硬条件支持 Elvice 申请财务类的工作：

1 、注册会计师考试

2 、保定热电厂会计部门实习

3 、宏远会计事务所

4 、本科会计学专业

Elvice 在你心中适合做什么？财务！那我们就暂时就把 Elvice 的职业形象设计为“适合财务工作的硕士研究生”在这个基础上， Elvice 应该发掘更多与财务相关的实习经历、项目经历或者学习培训经历，而把那些与财务部相关的内容删掉 --- 没有任何值得留恋的。 Elvice 应该删掉的包括研究生和本科生阶段的主修课程，占了太多空间，分散了 HR 的注意力，并且没有增强她的职业形象。同样应该被删掉的是科研论文，这些论文没有任何一篇跟财务有关。有优秀的科研能力的确是你的优势，但是现在这个优势没有什么意义。“生活委员”也没有必要写，公司里的会计有没有做过生活委员，真的没有关系。

保留还是删除的依据是“能否为你的职业品牌加分”。 Elvice 应该，并且肯定能够挖掘出更多与财务相关的经历。 修改后的简历在这里 ，感兴趣的可以免费下载研究一下。

第二份简历应聘的是人力资源助理， 简历的具体内容可以再这里看 。菡小天简历的格式跳帧得很整洁，这是值得表扬的地方。菡小天同学的确属于“牛人”那一级的，浙大毕业， GPA 有 3.6 ，做过学生会副主席，实习和社会工作的经历和很丰富，英语也不错。为什么这样的简历会被鄙视？如果连这样的学生都会被鄙视？大学生还怎么找工作啊？

为题出在什么地方呢？个人职业品牌。

小天同学有职业品牌啊，是人力资源助理。

她为自己设计的“人力资源助理”品牌，没有得到任何支持。仔细看一下她的经历：推广过信用卡、推广过非公益组织、推广过学员活动并且拉过社会资源；在班里做的也是外联的工作；在食堂的时候主要是做市场调研；在社团里推广了一个项目。所有的这一些都让她看起来是非常好的市场人员或者销售人员。有非常强的沟通能力、说服能力和结果导向的品质。并且她在教育背景里强调自己学过“心理学”、“公关和沟通”以及“市场营销”。天哪！这是一份近乎完美的简历，是一份让人不忍心拒绝的简历 --- 如果应聘营销部门的话！但是她竟然用这份简历应聘人力资源助理 ….

还有第三份简历，因为在乔布圈里已经仔细得分析过（好像格式有些乱），这里就不在细说了， 感兴趣的可以自己过去看看 。

如果对这个理论感兴趣，可以到 Rick的博客 交流。如果希望乔布堂帮你修改一下简历，可以到“ 求职简历圈 ”上传自己的简历 --- 注意保护个人隐私哦。